- El profesor de Escuela de Artes Visuales, Parsons e Instituto Pratt en Nueva York, impartió la plática “Colón, Gutenberg y el poder del marketing†en la Facultad de Música de la UV
Diego Vainesman
Carlos Hugo Hermida Rosales
Xalapa, Ver. 18/10/2016.- Diego Vainesman, diseñador y catedrático de la Facultad de Música de la Escuela de Artes Visuales, Parsons e Instituto Pratt en Nueva York, afirmó que la verdadera historia la escriben quienes la comunican y que muchos grandes descubridores de inventos de la antigüedad son desconocidos actualmente ya que no supieron darse a conocer.
Lo anterior al momento de impartir la conferencia “Colón, Gutenberg y el poder del marketingâ€, en el auditorio de la Facultad de Música de la Universidad Veracruzana (UV), el 12 de octubre, evento organizado por la Facultad de Artes Plásticas.
El diseñador mencionó que Cristóbal Colón y Johannes Gutenberg fueron unos excelentes “marketineros†para su época, ya que se posicionaron como descubridor de América e inventor de la imprenta, respectivamente, pese a que el explorador vikingo Leif Erikson visitó antes el continente americano y la imprenta ya era conocida en China siglos antes de que Gutenberg la mostrara en Europa.
La razón de que Colón y Gutenberg sean referencias en su campo hasta la actualidad, radica en que supieron promocionar sus ideas por medio de la implementación de estrategias acordes a las épocas respectivas en que les tocó vivir.
Vainesman también explicó la importancia de las marcas comerciales, al tiempo que detalló las diferencias que existen entre un logotipo, isotipo, imagotipo e isologo. Compartió que un logotipo es la palabra que más se utiliza al definir la representación gráfica de una marca y dio como ejemplo a Google.
Un isotipo es el sÃmbolo que identifica a una marca, independientemente de que vaya acompañado de un logo o no, como el cocodrilo de Lacoste y la manzana de Apple.
El imagotipo es la unión de los dos anteriores y se caracteriza porque hace posible que las marcas sean reconocidas con el texto o la imagen por separado, ejemplo de ello son las marcas Nike y Adidas.
Finalmente, explicó que un isologo contiene texto e imagen, pero éstos no pueden separarse ya que la marca no se reconocerÃa, y dio como ejemplo los iconos de Ford y Nissan.
El diseñador finalizó enfatizando la importancia del branding, el proceso de construcción de una marca en el que se desarrollan y mantienen los atributos de valores inherentes a ésta. “Su proceso de creación es fundamental, ya que de éste dependerá la reacción que las personas experimentarán hacia un productoâ€.